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“五一”旅游市場(chǎng)前瞻:小城游再升溫
2024年04月19日 11:56 來(lái)源:北京商報

  “五一”假期臨近,“去哪兒旅游”成為近期的熱點(diǎn)。截至4月16日,多家在線(xiàn)旅游平臺發(fā)布“五一”假期出游預測數據。綜合各平臺數據來(lái)看,北京、上海、重慶位列“五一”假期熱門(mén)目的地前三位,且國內長(cháng)途游訂單占比超五成。同時(shí),在清明假期走熱的淄博、天水等“小城”旅游也在這個(gè)“五一”假期持續火爆,部分四線(xiàn)及以下城市旅游訂單量同比增長(cháng)140%。整體來(lái)看,預計今年“五一”假期旅游熱度將在去年高位基礎上穩中有增。

  北京、西安熱度與去年持平

  與清明假期中短途旅行占主流不同,“五一”假期中長(cháng)線(xiàn)旅游成為主角。攜程發(fā)布的《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)顯示,“五一”假期國內長(cháng)途游訂單占比達到56%。

  從整體預訂情況來(lái)看,攜程數據顯示,北京、上海、重慶、杭州、成都、南京、西安、武漢、廣州、長(cháng)沙是“五一”假期十大熱門(mén)旅游目的地?梢钥闯,傳統旅游目的地依舊是這個(gè)“五一”假期的出行熱門(mén)。

  從目的地度假產(chǎn)品預訂量來(lái)看,十大熱門(mén)城市中有4個(gè)目的地訂單量與去年基本持平,分別為北京、西安、廣州、長(cháng)沙;去年火熱的杭州和成都訂單量同比出現小幅增長(cháng);上海度假產(chǎn)品預訂量增幅在十大熱門(mén)旅游目的地中最大,同比增長(cháng)40%。

  資深旅游專(zhuān)家王興斌表示,北京、西安、廣州等城市文化旅游資源豐富,一直都是熱門(mén)目的地,但由于去年“五一”假期旅游訂單基數較大,今年市場(chǎng)回歸理性。上海度假產(chǎn)品預訂量呈現大幅增長(cháng),則與今年入境游恢復有著(zhù)密切關(guān)系。

  攜程數據顯示,“五一”假期上海入境游預訂量同比增長(cháng)117%,主要入境客源地為日本、美國、韓國、加拿大、泰國。

  除了熱門(mén)目的地之外,出行價(jià)格也是消費者關(guān)注的重點(diǎn)。攜程數據顯示,截至4月15日,廣州飛往北京、成都飛往杭州、北京飛往成都等熱門(mén)航線(xiàn)同比上漲約一成,昆明飛往成都、上海飛往昆明、廈門(mén)飛往上海、天津飛往成都、北京飛往三亞等機票價(jià)格降幅明顯,同比降三成左右。雖然國內機票整體均價(jià)同比略微下降,但較今年清明假期上漲約四成。

  去哪兒方面表示,“五一”假期客流以旅游、探親為主。與清明假期相比,“五一”假期更長(cháng),旅客出行范圍廣,日均旅客量更高。從去哪兒火車(chē)票預約情況來(lái)看,熱門(mén)目的地為北京、成都、上海、重慶等。大城市與旅游城市間的旅客流動(dòng)更頻繁,購票難度不低于春運。

  縣域旅游市場(chǎng)增長(cháng)明顯

  傳統熱門(mén)城市之外,越來(lái)越多的“小城”在“五一”假期受到年輕游客的青睞。

  《報告》顯示,截至目前,天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪慶、景德鎮、石家莊、煙臺、黃山等城市成為“五一”假期酒店預訂增速最快的城市。

  具體來(lái)看,四線(xiàn)及以下城市,尤其是縣域(縣城及縣級市)旅游市場(chǎng)增長(cháng)明顯,帶來(lái)了新的增量。攜程數據顯示,“五一”假期四線(xiàn)及以下城市旅游預訂訂單同比增長(cháng)140%,跑贏(yíng)全國大盤(pán),且增幅明顯高于一二線(xiàn)城市。其中,縣域市場(chǎng)酒店預訂訂單同比增長(cháng)68%、景區門(mén)票訂單同比增長(cháng)151%,擁有支線(xiàn)機場(chǎng)的圖木舒克、保山、懷化、赤峰、和田、菏澤等城市,機票預訂量同比增長(cháng)明顯,大多超過(guò)五成。

  與核心城市相比,前往三線(xiàn)及以下城市的“五一”假期車(chē)票和機票的熱度漲幅相對更大。同程旅行平臺數據顯示,4月29日、30日到達三線(xiàn)及以下城市(含縣級城市)的火車(chē)票和機票的熱度周環(huán)比上升200%以上。擁有悠久歷史、傳統建筑、特色體驗的“小城”逐漸受到眾多游客的青睞。此外,該平臺數據還顯示,4月16日,“五一”假期前一天(4月30日出發(fā))的火車(chē)票開(kāi)售后,北京—淄博等熱門(mén)線(xiàn)路車(chē)票“秒光”。

  在客群方面,從淄博到哈爾濱,再從天水到開(kāi)封,網(wǎng)紅城市都少不了大學(xué)生的身影。在王興斌看來(lái),近年來(lái),年輕游客逐漸成為旅游市場(chǎng)的主力軍,他們更看重出行的性?xún)r(jià)比以及個(gè)性化的旅游體驗,從而推動(dòng)小城旅游持續出圈。

  日韓、新馬泰是出境游主角

  今年“五一”假期另一大變化是出境游市場(chǎng)更加火熱。

  眾信旅游集團媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然表示,在供應鏈恢復及目的地免簽利好等綜合因素影響下,眾信旅游“五一”假期出境游產(chǎn)品總量較去年同期增長(cháng)200%。截至目前,“五一”假期出境游人數較去年同期增長(cháng)370%左右,后續有望增加至400%甚至更高。

  從“五一”假期出境熱門(mén)目的地來(lái)看,《報告》顯示,日本、泰國、韓國、馬來(lái)西亞、新加坡、美國、印度尼西亞、澳大利亞、法國、越南是熱門(mén)出境國家。沙特、卡塔爾、烏茲別克斯坦、塔吉克斯坦等共建“一帶一路”國家訂單同比增速較高。

  “五一”假期,赴歐游同樣受到大量游客青睞。李夢(mèng)然表示,在長(cháng)線(xiàn)國家方面,歐洲全境旅游目的地快速增長(cháng),法國、意大利、瑞士、荷蘭、西班牙、葡萄牙以及東歐、北歐“全面開(kāi)花”,歐洲長(cháng)線(xiàn)游輪等產(chǎn)品成為歐洲旅游市場(chǎng)全新增長(cháng)點(diǎn)。此外,諸如克羅地亞、斯洛文尼亞、巴爾干地區、中亞地區等小眾目的地越來(lái)越受到歡迎。

  從出境住宿預訂來(lái)看,目的地酒店范圍也在持續增加。去哪兒數據顯示,截至4月15日,平臺上國際酒店預訂已覆蓋957個(gè)城市。

  談及對“五一”假期出境游市場(chǎng)的觀(guān)察,李夢(mèng)然認為,熱門(mén)旅游目的地產(chǎn)品報名周期呈現出明顯的超前性,很多游客在春節過(guò)后就開(kāi)始預訂。從產(chǎn)品的預訂偏好來(lái)看,游客更加看重產(chǎn)品品質(zhì),自組團和小團組更受青睞。

  王興斌還談到,目前距離“五一”假期還有半個(gè)月時(shí)間,隨著(zhù)航司加密和新開(kāi)部分目的地的國際航班,“五一”出境游市場(chǎng)預計還將持續升溫。

  北京商報記者 吳其蕓

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  “五一”火車(chē)票開(kāi)售

  “五一”小長(cháng)假臨近,4月17日,假期首日火車(chē)票開(kāi)始發(fā)售。春運期間創(chuàng )下歷史新高之后,鐵路出行持續高熱,“五一”、端午小長(cháng)假又將迎來(lái)客流高峰。今年“五一”放假時(shí)間為5月1日—5日,共5天。根據火車(chē)票預售規則,4月17日可購買(mǎi)5月1日假期首日車(chē)票;4月18日可買(mǎi)5月2日車(chē)票;4月19日可買(mǎi)5月3日車(chē)票;4月20日可買(mǎi)5月4日車(chē)票;4月21日可買(mǎi)5月5日車(chē)票。

  從北京來(lái)看,北京七大火車(chē)站火車(chē)票起售時(shí)間不同。北京西站和北京豐臺站8時(shí)起售;北京站和北京朝陽(yáng)站10時(shí)起售;北京北站12時(shí)起售;北京南站12時(shí)30分起售;清河站16時(shí)起售。

  當前,已有不少乘客開(kāi)始購買(mǎi)節前最后一天(4月30日)的車(chē)票。北京商報記者發(fā)現,有乘客在社交平臺上表示遇到了“開(kāi)售即候補”的情況。一位購票旅客告訴北京商報記者,她購買(mǎi)從杭州去往長(cháng)沙的火車(chē)票時(shí),刷新后“票就沒(méi)了”。同時(shí),“12306搶票”“開(kāi)票即候補別太離譜”等詞條今日均登上熱搜高位。

  進(jìn)入2024年以來(lái),鐵路出行持續高熱。北京商報記者從中國國家鐵路集團有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“國鐵集團”)獲悉,一季度,全國鐵路發(fā)送旅客10.14億人次,日均發(fā)送旅客1114.7萬(wàn)人次,同比增長(cháng)28.5%,其中,春運旅客發(fā)送量達4.8億人次,創(chuàng )歷史新高。

  值得注意的是,攜程于4月16日發(fā)布的《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》已然顯示,天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪慶、景德鎮、石家莊、煙臺、黃山等城市成為目前“五一”假期酒店預訂增速最快的城市。此外,同程旅行于4月12日發(fā)布的《2024“五一”假期旅行趨勢報告》顯示,煙臺、延邊、迪慶、威海、萍鄉、黃山、泰安、洛陽(yáng)、秦皇島、麗水入選2024年“五一”假期旅游目的地熱度漲幅榜TOP10。

  除新熱門(mén)外,“大熱”多年的城市今年“五一”期間或將繼續“霸榜”。

  與此同時(shí),小眾目的地受關(guān)注,低線(xiàn)城市旅游消費市場(chǎng)爆發(fā)。同程旅行發(fā)布的《“五一”假期旅行消費報告》顯示,“五一”假期期間的“小眾”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲172%,“冷門(mén)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲113%,國內三線(xiàn)及以下城市酒店預訂量較2019年同期增長(cháng)超過(guò)150%。此外,攜程數據顯示,“五一”假期縣域市場(chǎng)酒店預訂訂單同比增長(cháng)68%、景區門(mén)票訂單同比增長(cháng)151%,增速高于全國大盤(pán)。福建平潭、廣西陽(yáng)朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、云南景洪、浙江德清、云南香格里拉、甘肅敦煌等是熱門(mén)的縣域旅游目的地。

  整體看來(lái),“五一”假期還未到來(lái),但出行熱度已然升溫。中國信息協(xié)會(huì )常務(wù)理事朱克力提示,隨著(zhù)旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展,個(gè)性化、定制化的旅游服務(wù)將逐漸成為主流!拔逡弧奔倨诘穆糜问袌(chǎng)將更加注重游客的體驗感和參與度。因此,各大旅游目的地和服務(wù)提供商需要不斷創(chuàng )新,提供更加豐富多樣的旅游產(chǎn)品和服務(wù),以滿(mǎn)足不同游客群體的需求。同時(shí)也需要關(guān)注旅游市場(chǎng)的可持續發(fā)展,保護好自然環(huán)境和文化遺產(chǎn),促進(jìn)旅游業(yè)長(cháng)期繁榮。

  北京商報記者 盧揚 冉黎黎

編輯:王曉東
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